Бренд работодателя

В современном рынке труда компании конкурируют не только продуктами, но и условиями, которые они создают для своих сотрудников. HR-бренд — совокупный образ компании как работодателя, который формируется через опыт сотрудников, поведение руководства, внутреннюю культуру, коммуникации с кандидатами и повседневные HR-процессы.

Сильный HR-бренд помогает нанимать быстрее, удерживать лучше и выстраивать долгосрочную репутацию на уровне всей отрасли. Эксперты B2B PERSONAL знают, как превратить внутренние ценности компании в понятный и привлекательный образ для внешнего рынка.
Наша задача — помочь вашей организации выделиться на рынке, разработав уникальный и привлекательный HR бренд.

Что такое HR-бренд и зачем он бизнесу

HR-бренд — восприятие вашей компании как работодателя: внутри — среди сотрудников, и снаружи — среди соискателей. От него зависит, какие кандидаты к вам приходят, сколько стоит найм, и останутся ли сильные специалисты работать с вами надолго.

Сильный HR-бренд снижает зависимость от рекрутинговых агентств, сокращает текучесть, формирует здоровую корпоративную культуру и повышает вовлеченность команды.

Как создается HR-бренд

Анализ текущего образа работодателя. Смотрим, как вас воспринимают на рынке: что пишут кандидаты, как отзываются сотрудники, как выглядит ваш карьерный путь снаружи.
Формулировка EVP (Employee Value Proposition - ценностное предложение работодателя). Что вы реально даете сотрудникам: не лозунги, а смыслы. Не просто «возможность расти», а где, как и с кем.
Сегментация целевой аудитории. Разделяем: кого вы хотите привлечь — линейный персонал, IT, менеджмент? Для каждой группы — свой подход.
Разработка HR-коммуникационной стратегии. Где и как вы рассказываете о себе как о работодателе: карьера на сайте, соцсети, Job-платформы, интервью, кейсы, видео, отзывы.
Интеграция HR-бренда внутрь компании. Не должно быть разрыва между тем, что написано на карьерной странице, и тем, что происходит на испытательном сроке. Работаем с внутренней культурой.
Мониторинг и адаптация. Отслеживаем реакцию кандидатов и сотрудников, корректируем подход, усиливаем сильные стороны.

Что входит в услуги по HR-брендингу от B2B PERSONAL

Аудит HR-бренда, внутренняя и внешняя репутация компании
Разработка EVP и его адаптация под сегменты сотрудников
Построение карьерной страницы и контента: текст, структура, визуал
Контент для соцсетей, Telegram, hh.ru, vc.ru и других платформ
Настройка регулярной коммуникации с кандидатами (рассылки, блоги, участие компании в мероприятиях)
Внутренний PR — работа с вовлеченностью, историей сотрудников, Welcome-бук
Консультации по внедрению внутри компании (HR, PR, бренд-менеджмент)
Продвижения HR-бренда

Что дает сильный HR-бренд

Больше качественных откликов на предложения работодателя — без роста бюджета
Когда у компании сформирован HR-бренд, она становится "магнитом" для нужных кандидатов. Люди приходят не на вакансию, а в команду, в ценности, в культуру. Воронка откликов сужается — но за счет роста точности попадания. Это означает: меньше времени на отбор, меньше нерелевантных собеседований, выше вероятность закрытия вакансии с 1–2 финалистами. Бюджеты на рекламу при этом не растут — работает репутация.
Повышение доверия со стороны рынка
Сотрудник смотрит на работодателя так же, как клиент на продукт. Когда бренд работодателя прозрачен, позитивен и последователен, это транслируется не только кандидатам, но и партнерам, заказчикам, СМИ. HR-бренд становится частью общего позиционирования компании, усиливая ее бизнес-привлекательность — особенно в B2B, где корпоративная культура важна при выборе подрядчиков или инвестиционных решений.
Сокращение сроков и стоимости найма
На фоне мощного бренда сокращается "время закрытия вакансии" (Time to Hire) — особенно на массовых и middle-позициях. Снижается стоимость привлечения (Cost per Hire): меньше привлечения агентств, меньше платного продвижения. За счет узнаваемости и доверия вакансии начинают «работать» на репутации, а не наоборот.
Рост удержания и снижение текучести
Сотрудники, пришедшие в компанию, понимая ее ценности, цели и стиль управления, реже разочаровываются. Они остаются надолго, развиваются внутри компании, реже "выгорают" и чаще становятся внутренними амбассадорами. Это снижает текучесть, особенно среди ключевых специалистов и управленцев, и резко уменьшает «скрытые издержки» — замещение, адаптация, потеря проектного контроля.
Формирование устойчивой корпоративной культуры
HR-бренд — это зеркало внутренних процессов. Если культура развита, сотрудник чувствует поддержку, уверенность и понимание своей роли. Это снижает конфликтность, повышает вовлеченность, формирует здоровую атмосферу и снижает риск корпоративных кризисов. HR-бренд не заменяет работу с командой, но усиливает ее эффекты и делает компанию устойчивой к внешним потрясениям — как в найме, так и в управлении.
Разработка бренда работодателя — это комплексная задача, требующая глубоких знаний и специализированных навыков. Если вас интересует HR брендинг экспертного уровня, обратитесь к менеджерам Кадрового агентства аутсорсера "Amhunt".

Почему клиенты выбирают B2B PERSONAL

Профессионалы компании знают, как построить репутацию работодателя с учетом специфики рынка, внутренней культуры, бизнес-целей. Мы понимаем, что HR-бренд — это инвестиция в устойчивый рост компании, а не разовая кампания. Если вы хотите, чтобы лучшие специалисты сами приходили к вам на собеседование, чтобы текучесть снизилась, а бренд компании начал работать на найм — давайте это обсудим. Оставьте заявку на сайте компании или звоните менеджерам B2B PERSONAL.